Wie baut man eine interaktive Community auf und steigert die Markenbekanntheit?
Unser Kunde
Immowelt ist ein führendes deutsches Unternehmen im Bereich der Online-Immobilienvermittlung. Gegründet 1991 und mit Hauptsitz in Nürnberg bietet Immowelt eine Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Immobilienanzeigen für den Kauf, Verkauf und die Vermietung von Wohn- und Gewerbeimmobilien zu durchsuchen und zu veröffentlichen.
Ergebnisse unserer
Zusammenarbeit
bezahlt & kurzfristig
Reichweite
organisch & nachhaltig
Reichweite
Herausforderung
Immowelt entdeckte TikTok bereits 2021 als neue und relevante Plattform. Die Marke setzte zunächst auf Influencer-Content und investierte zur Gewinnung von Reichweite entsprechendes Mediabudget. Jedoch gestaltete sich der Aufbau einer Community schwierig. Unser Ziel war daher, mit organischen Inhalten eine echte Community aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.
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Herangehensweise
Um eine echte Community aufzubauen, braucht es echt guten Content. Deswegen entwickelten wir zielgruppenrelevante Valuetainment-Formate rund um das Thema Immobilien. Wir tauschten externe Influencer durch ein internes Presenter-Team. Statt auf Mediabudget setzten wir auf hochwertige organische Inhalte und integrierten die Nutzung der Immowelt-App nativ in unsere Content-Strategie.
Content Produktion
Unser Fokus lag auf Talking Head Infotainment. Die Videos reichten von Ratgeberfragen (z.B. Wie finde ich meine Traumwohnung?) bis hin zu unterhaltsamen Themen (Welches sind die hässlichsten Städte Deutschlands?). Zudem konzipierten wir ein festes Setting und casteten ein internes Presenter-Team, um die Wiedererkennung zu stärken. Mit einem Drehtag produzierten wir Content für zwei Monate. Das Beste: Die Inhalte funktionierten sowohl auf TikTok als auch auf Instagram.
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Unsere Ergebnisse
Während unserer Zusammenarbeit erzielten wir zahlreiche virale organische Hits mit Aufrufzahlen zwischen zwei und sechs Millionen. Die entwickelten Formate und Videos waren so erfolgreich, dass sie sogar von der Konkurrenz kopiert wurden. Der Instagram- und TikTok-Kanal des Unternehmens wuchsen parallel, und in den Jahren 2022 und 2023 erhöhte sich das Social Following der Marke um insgesamt 210.000 Menschen: 150.000 davon auf TikTok, 60.000 auf Instagram.
Weitere Einblicke
