Herausforderung
Arno Partissimo entwickelt Ende 2019 einen Filter auf Instagram, den nur wenig später die ganze Internetwelt kennt. An der Stirn des Nutzers digital angetackert erscheint ein kleiner Monitor, der im schnellen Wechsel Charaktere aus beliebten Disney-Filmen zeigt.
Herauszufinden, ob man eher Aladdin oder Mogli ist, bietet nur einen überschaubaren Mehrwert. Stimmt. Aber es ist Content, der nicht nur einfach anzuwenden ist, sondern mit dem sich jeder identifizieren kann. Der unterhaltsame Überraschungseffekt rundet den medialen Coup ab.
Täglich beschäftigen wir uns mit derartigen Erfolgsfaktoren von Menschen und Marken auf Social Media und haben uns deshalb gefragt, wie sich diese gamifizierten AR-Filter in eine Content-Strategie integrieren lässt…
Vorgehen
Experte ist, wer auf Basis eigener Erfahrung eine Empfehlung ausspricht. Also entwickeln wir zunächst unseren eigenen Filter (Your next Car?) und verbreiten ihn über unsere Instagram- und TikTok-Kanäle. Andere Influencer und User entdecken unseren Filter, deren Follower machen auch mit und auch die Follower der Follower nutzen den Filter, um ihr Auto mit den anderen zu vergleichen. So entsteht ein Trend.
Da liegt es nahe, die Aktualität eines solchen Trend-Effektes so schnell wie es geht auch für unsere Kunden zu nutzen.
Ergebnis
Während der Kanal von Creator Arno Partissimo in einer Woche von 6.000 auf 580.000 Follower explodiert, Jimmy Fallon den Disney-Filter in seiner „Tonight Show“ live ausprobiert und der Hashtag #disneychallenge über 129 Mio. Views auf TikTok generiert, lassen sich auch unsere Ergebnisse sehen.
Unser Car-Filter generiert knapp 1.000.000 Views und wird über 5.000 Mal auf Instagram und TikTok geteilt. Unser „Kunden-Filter“, um herauszufinden, aus welchem Grund der nächste Zahnarztbesuch ansteht, generiert allein auf TikTok 900.000 Views und verzeichnet über 40.000 Likes.